(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月7日消息，央視聯(lián)合中央網(wǎng)信辦公開通報并剖析了多起以“奢華人設(shè)”為掩護(hù)、實(shí)際通過直播售賣假貨的劣跡網(wǎng)紅案例。
據(jù)法律消保臺（LAW.100EC.CN），了解，典型代表包括屢次因炫富拜金、售假逃稅被處置的“王子柏”（柏公子）和“郭美美”，其賬號均已被關(guān)閉。
典型套路：虛構(gòu)人設(shè)-引流-售假
王子柏：通過展示定制勞斯萊斯、頭等艙旅行等奢華生活吸引近300萬粉絲，其直播間售賣的奢侈品包包被消費(fèi)者舉報為假貨。2024年5月，他還因偷稅749萬元被追繳罰款共計1330萬元。盡管多次被封禁，其仍試圖通過更換平臺或賬號名“換殼重生”。
郭美美：作為“初代網(wǎng)紅”，曾兩次因犯罪入獄，但出獄后繼續(xù)通過虛構(gòu)“富豪”身份吸粉引流。2025年11月，其微博賬號因持續(xù)宣揚(yáng)拜金價值觀再被關(guān)閉。
謝孟偉：因身穿警服直播帶貨被行政拘留，其售賣的“茅臺”“五糧液”等商品后被市場監(jiān)管部門確認(rèn)為貼牌假貨。
社會危害與治理難點(diǎn)
此類網(wǎng)紅通過炫富人設(shè)建立信任后，將假貨包裝成奢侈品銷售，甚至誘導(dǎo)消費(fèi)者脫離平臺交易以規(guī)避監(jiān)管。其行為不僅侵犯消費(fèi)者權(quán)益，還扭曲價值觀，尤其對青少年群體造成不良影響。治理難點(diǎn)在于劣跡網(wǎng)紅常通過更換賬號或平臺“換馬甲”復(fù)出，例如王子柏在2020年、2024年和2025年多次被封后仍嘗試復(fù)出直播。
監(jiān)管升級與專家建議
平臺責(zé)任強(qiáng)化：新版網(wǎng)絡(luò)安全法（2026年1月生效）已將平臺監(jiān)管不力罰款上限提高至1000萬元，要求平臺落實(shí)實(shí)名審核、建立劣跡網(wǎng)紅黑名單，并在注冊環(huán)節(jié)攔截違規(guī)者。
聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制：中國社科院法學(xué)所周輝建議，網(wǎng)信、稅務(wù)、市場監(jiān)管等部門需協(xié)同建立聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，對偷稅售假等行為開展專項打擊。
此次曝光事件顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中“人設(shè)-流量-變現(xiàn)”的模式若缺乏有效監(jiān)管，易淪為造假溫床。平臺需通過技術(shù)手段與跨部門數(shù)據(jù)共享阻斷違規(guī)者復(fù)出，而消費(fèi)者應(yīng)警惕脫離平臺交易的要求，避免財產(chǎn)損失。
